左：Chris / 右：雷谦
其实在将 1807 规划入《潮来潮往》企划时，我们是有一定担心的。一来是担心 1807 适不适合出现在这个企划，二来是担心 1807 愿不愿意接受我们的采访。关于前者，在我们将国潮定义为 “在中国发生的潮流品牌” 之后，这个担心自然不存在了，显然 1807 是符合标准的。而关于后者，就由不得我们了。
1807.
「 Gang Gang」
在初见 Chris 和雷谦的时候，我便和他们说了团队来之前的担心。Chris 也直言，在 “1807 Gang Gang” 事件发生之后，有不少潮流媒体找到他们想进行采访，但都一一拒绝了。他们一是认为品牌不需要这样的信息传播，二是觉得来者多多少少都有些不怀好意。但这件事情过去了那么久，1807 也是时候找个机会和所有的消费者、看客都有个交流，于是便接受了 KIKS 的到访。既然 Chris 主动提到了 “1807 Gang Gang”，我们也顺着他的话接了下去，问到了他们本次行程最关键，相信也是读者朋友们最想知道的一个问题——1807 究竟是怎么看待 “1807 Gang Gang” 的？
不论是 Chris 还是雷谦，关于 “1807 Gang Gang” 事件的发生，他们都是被告知的。雷谦告诉我，这件事的第一个攻击端口就是他的微博。在事件爆发初期，他的个人微博下面就有了嘲讽 “1807 Gang Gang” 相关留言，还没等他把事情的来龙去脉搞明白，负面评论就已经铺天盖地了。Chris 说，今年年初还在疫情期间，他正在家里带小孩，雷谦把这件事情告诉了他，他当时只是觉得有些莫名其妙。
Chris 告诉我们，关于 “1807 Gang Gang”，即便整件事都是围绕 1807 在发生、发酵的，但他们至始至终都只是站在一个旁观者的角度，从未对这个话题进行煽动和讨论。不过在事件热度退去后，公司内部进行了一次复盘和讨论。Chris 认为，之所以会有 “1807 Gang Gang” 这件事发生，其实是 1807 没有把握好品牌发展过程中的平衡点，换句话来说，就是 1807 的爆款卖太多了。Chris 觉得，当 1807 的某个产品卖得好，他们没有考虑到它卖得好的真正原因，也没有认真考虑接下去要不要继续卖，所谓树大招风。同时，雷谦认为，“1807 Gang Gang” 事件的出现和中国潮流圈内所谓的鄙视链有着很大关系，比如玩美潮的看不起玩日潮的，玩奢潮的又看不起玩美潮的，而国潮又这个鄙视链的最底端。所以当出现一个国潮品牌声量大过其他时，自然会有抨击它的人。
其实整件事对 Chris、雷谦或者 1807 来说，都没有太大影响。因为他们觉得 “Gang Gang” 本身就是美式街头文化中的一种说法，而 1807 的服饰也是偏美式街头风格，所以出现在了 1807 身上并没有什么不妥，只不过现在 “1807 Gang Gang” 被贬义化是他们不太能够接受的。他们希望 “Gang Gang” 一词能回到它原本的定义上，就是一帮志同道合的朋友在一起玩。所以在前些天的天猫 618 活动上，他们也做了一个 “Everybody Gang Gang” 的企划，为的就是想让大家不要误读 “Gang Gang” 的意思。
1807.
「爆火之路」
作为 1807 最大老板的 Chris 其实并不是服装设计科班出身，他在大学期间学的是计算机应用专业。Chris 在离开校园后有过一份 Vans 销售的经历，也正是那段经历让他对商业有了初步概念，也让现在的 1807 有了区别于其他国潮品牌的商业化运转。雷谦原本只是 1807 的代理之一，凭借其个人出色的带货能力成为了早期 1807 的最大出货口岸，也让 Chris 注意到了他。很快，雷谦辞去了在 adidas 当仓管的工作，和 Chris、黑哥一起经营 1807。
Chris 告诉我们，1807 的名字取自于他个人的第一个工作室的门牌号。在那会儿，他并没有非常具体的品牌概念，只是单纯的想做几件 Tee，也加了很多元素进去包括门牌号 1807。后来发现大家只记住 1807，所以就以 1807 作为品牌名称做了下去。
从 2015 年 Chris 成立自己的第一个工作室，到 2020 年成为众人皆知的国潮品牌。在众人眼里，1807 可以说是爆火，但主理人们却不这么认为。
Chris 告诉我们，在最早期的时候，他们为了跟进服饰设计、生产、包装、快递的流程，整个团队移军到广东工厂边上呆一年多。也是在那一年的时间里，他们真正了解到了服装行业生态链的全部。后来在品牌初具人气，他们又迅速扩建团队并将团队管理彻底公司化，细到每一个部门都进行了合法合规。所以 Chris 反问我，四五年的时间短吗？他说其实不短，听起来 1807 只是成立了四五年，但他们一年就做了其他人三年才做完的事情。与此同时，Chris 也坦言，1807 的成功除了 “人和” 之外，“天时” 和 “地利” 也是品牌成功的关键因素。
2017 年夏天，一档名为《中国有嘻哈》的说唱文化综艺节目强势上档，瞬间掀起了国内对说唱文化的热潮。而 1807 的产物风格多以美式街头为主，成功赶上了 “天时”。与此同时，成都被誉为中国的 “说唱之都”，恰好 1807 起源于成都，“地利” 也完全满足。在有 “天时”、“地利” 以及 “人和” 之后，1807 的成功似乎就变得顺理成章了。
1807.
「矩阵发展」
不知道大家有没有好奇过，1807 的美式街头风格究竟来源于哪？为什么一个中国的潮流品牌会如此坚持美式街头风格？这次，Chris 也给了我们答案。
1807 坚持做美式街头风格的原因只有一个，那就是他们喜欢。Chris 告诉我们，他从高中时候就开始喜欢美式街头文化，并且日常穿着也以美式街头风格为主。那会儿他会关注 Roca Wear、Sean John、LRG 这些纯正的美式街头品牌，自己脚下穿着的也一直是 Air Jordan 球鞋。所以在有了 1807 之后，美式街头成为了品牌的主要风格。
在我以为，1807 最厉害的地方不只是卖衣服，而是这个品牌形成了一种矩阵在往前发展。了解 1807 的朋友都知道，1807 不只是服饰，它还有一间 Barber 工作室、一个球鞋澡堂。Chris 告诉我们，这些也伴随着 1807 一路以来的成长。
Chris 说，别看他现在是个光头，但在 10 年他是成都唯三编垄沟头的人之一。那时候的 Chris 喜欢艾弗森，所以很想编一个垄沟头，但由于国内那会儿不兴编发，所以一直没有合适的机会去做一个垄沟头。直到机缘巧合下认识了会说四川话的黑人龙珠，于是在成立 1807 的时候也顺道成了自己的 Barber 工作室。发展至今，1807 的 Barber 工作室已经在成都小有名气，客人必须通过预约才能上门理发。
那球鞋澡堂是怎么成立的呢？那就更巧了。那会儿 Chris 租下了一个 200 多平的场地用于经营 1807 和 Barber 工作室，但显然空间是绰绰有余的。于是 Chris 就想找找有没有人可分担一下房租压力，于是 1807 的球鞋护理服务便出现了。用 Chris 的话来说，1807 的所有都是基于他个人喜欢，而恰好，他的喜好也是都是消费者们所喜欢的。
所以，目前看来，1807 似乎多领域都有涉猎，那 1807 品牌的定义到底又是什么？Chris 告诉我们，这也是近段时间整个团队在思考的事情。
在 “少不入川” 发布后，很多品牌找到他们想和 1807 做联名，那他们首先要做的是给出一份介绍 1807 的 PPT，那么 PPT 的第一页就要给大家讲清楚 1807 到底是怎么样一个品牌。就在前不久，Chris 、雷谦、黑哥达成一致，他们认定 1807 是一个分享他们自己所喜欢的文化的一个平台。没有确切的方向，就是分享。
发展至今，1807 俨然是当下国潮品牌中流量最高的品牌之一，能与之在流量方面抗衡品牌屈指可数，但 Chris 似乎并不是特别在意流量这件事。Chris 认为，流量只是一个品牌成长过程中最肤浅的一个环节，它只能解决一个问题——让更多的人知道。而一个品牌真正的核心在于产品力、供应链、定价体系、后台人员以及持续内容输出等等，否则光用钱买流量也毫无意义。
1807.
「抄袭事件」
所谓 “人红是非多”，在高流量、高关注度下，1807 还是难以避免的被大家 “掀老底”。前段时间，“1807 抄袭” 事件让这个品牌再次进入了舆论漩涡。不得不说，“抄袭” 似乎是大部分国潮品牌都无法避免的一个话题，1807 也不例外。虽然品牌对此做出了道歉和产品下架，但我们还是得知道为什么 1807 会进行抄袭。对此，Chris 倒是也不避讳地和我们聊起了之前的抄袭事件。
Chris 觉得，关于抄袭这得分 “做生意” 还是 “做文化”。如果说是 “做生意”，其实没什么好讲的，说白了就是想卖钱。这是在 18 年之前，1807 团队对品牌没有形成一个完整和正确的概念时做的一些不好的事情。在当时，1807 需要挣钱，但拿不出更好的设计，同时一些现有的产品团队觉得能卖钱，就进行了抄袭。所以 Chris 在道歉声明中也承认了这件事，大家该骂骂，1807 该下架下架。总得来说，这算是给 1807 和整个团队上了一课。
但问题又来了，当 1807 开始做纯粹的原创、做最基础的单品时，消费者们似乎又不买账了。很多老粉丝认为 1807 火了，做的产品开始敷衍、不走心了。对此，Chris 只能表示无奈。
Chris 觉得，是之前几次的大联名让大家对 1807 的定位和评价太高，导致在回到 1807 自己产品研发生产之后，大家会有一种落差感。消费者们不仅想要自己预期的东西，更想要超过预期的东西，所以很难平衡。Chris 坦言，1807 还在发展中，团队整体实力还有非常大的成长空间。他们承认现在的 1807 能力还是不足，不能每一次都满足大家的期待。所以今年的 1807 选择慢下来，围绕 “衣服” 去做更多的事情，而不是 “品牌”。Chris 告诉我们，他现在要解决的一个问题是：如果不是 1807，大家还会买他们衣服吗？
在过去的半年时间，Chris 和 1807 只在做一件事——后台体系的搭建。1807 要将做服饰这件事情带回到原点——符合人性。Chris 说，他们做 1807 其实本质上是做衣服，所以从品质到定价更多的是尊崇一件衣服的原则。Chris 曾经研究过迪卡侬的供应链体系的管理，他发现迪卡侬即便是做一件最简单的基础 Tee 也会有一份 60 多页的 PPT，而上面全是做这件基础 Tee 的注意事项，这也让他明白了服饰品质的重要性。就像 1807 的实体店，店铺有 80% 的消费者都是路人。团队反思，为什么路人会在店铺消费？本质上来说他们是在买一件还不错的衣服。所以有一天就算 “街头死了”、HipHop 不火了，大家衣服还是要买的，那么 1807 也还是会在。
1807.
「未来规划」
从某种角度来说，1807 是一个非常成功的国潮品牌，赚满了吆喝也赚够了钱。而对于 1807 的未来发展，Chris 也有着自己的想法。
Chris 表示，1807 或许不会像其他国潮品牌一样进军上海，他会把 1807 留在成都，但这只是 1807 的发展，并不是 Chris、雷谦、黑哥的未来。Chris 说，其实 1807 只是他们团队的一个作品而已，所以 1807 这个品牌并不是最重要，他们这群人才是核心。只要这群人在正确的时间做了一件正确的事，结果都是一样，不管是做 1807 还是 1808。在未来，团队会通过 1807 这个平台，和大家分享主理人们更多的各自所爱。
*
「预告」
在下一期的 EP03 中，我们将去到广州，为大家带来主打城市机能美学的国潮品牌 REINDEE LUSION 的相关内容。看看 REINDEE LUSION 是如何在多变的潮流风向中，谋得自己的生存之道。返回搜狐，查看更多